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INFOGRÁFICO: Cinco insights sobre consumo de vídeos no Brasil por Google

By setembro 29, 2017 No Comments

5 Insights do Consumo de Video em 2017 por Google – INFOGRÁFICO: Cinco insights sobre consumo de vídeos no Brasil

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Animamos – 5 Insights do Consumo de Video em 2017 por Google – INFOGRÁFICO: Cinco insights sobre consumo de vídeos no Brasil

  1. 1. Pesquisa Video Viewers 2017: Cinco insights sobre consumo de vídeos no Brasil 1 Assistir a vídeos online é uma realidade em escala… … e a quantidade de horas dedicadas aos vídeos online cresce ano a ano, enquanto o tempo dedicado à TV permanece estável. 86% de todos os entrevistados assistem vídeos na internet. 99% de quem assiste a vídeos na web usa o YouTube. Crescimento de 32% Para desenvolvermos a pesquisa Vídeo Viewers 2017, partimos da seguinte questão: o que está acontecendo com consumo de vídeo, e como isso vêm se transformando? Ao respondermos essa pergunta, percebemos um imenso protagonismo do YouTube nessas mudanças e isso nos levou a investigar as formas como as plataforma vem liderando essas transformações e os motivos por trás dessa liderança. Essas análises nos levaram ao seguintes insights: Pela primeira vez nas 4 edições do estudo, mais da metade dos entrevistados (56%), afirmam passar mais horas vendo conteúdo em vídeo na web do que assistindo à TV. Assitem vídeo na web Não assistem vídeo na web 86% 14% 20172014 67% 99% Fonte: Pesquisa Video Viewers 2017, Google/ Provoker O brasileiro assiste, em média, a 38 horas de conteúdo audiovisual por semana. vindo totalmente de vídeos online 2014 30% de crescimento Vídeo Online 8h TV 22h 2017 Vídeo Online 15.4h TV 22.4h 2 3 Fonte: Pesquisa Video Viewers 2017, Google/ Provoker Fonte: Pesquisa Video Viewers 2017, Google/ Provokers Tem coisas que só na web. Por quais razões você assiste vídeos pela internet? Hoje, a curadoria de conteúdo está na mão do consumidor e o comportamento on demand se popularizou. Com isso, muitos conteúdos de interesse estão exclusivamente na web e a maioria das pessoas assiste a vídeos na internet para ter acesso à coisas que não passam na TV. O smartphone é um bom companheiro O mobile tem a grande vantagem de permitir que a gente consuma os conteúdos que amamos em qualquer lugar, a qualquer hora. Hoje, no Brasil, temos cerca de 150M de brasileiros conectados – 72% da população total do país – e a penetração dos smartphones chega a 68% Ainda que as horas de TV continuem bastante estáveis é preciso lembrar que audiência não é igual à atenção. A gente brinca que, muitas vezes, a TV está ligada na sala e a pessoa está na cozinha. Mas a verdade mesmo é que está todo mundo com o celular na mão, navegando na internet, onde quer que esteja. 83% das pessoas assistem a vídeos na internet para ver conteúdos que não estão disponíveis na TV. 7 em cada 10 brasileiros têm um smartphone Brasileiros que acessam a internet enquanto a TV está ligada: Busco conteúdos que não passam na TV 83% Busco conteúdos que não pude assistir quando passou na TV 43% Busco conteúdos para saber mais sobre o que vi na TV 19% usa o smartphone para assistir vídeos online 84% prefere assistir a vídeos online no smartphone crescimento de 3% em relação a 2016 57% 2016 2017 74% 86% 4 Os apps para SmartTV estão ganhando força Estamos acompanhando de perto a evolução do uso de apps nas SmartTVs. Esse é um outro movimento que cresce rapidamente. Segundo a Comscore, mais de 80% dos brasileiros preferem TVs de tela grande. Por isso, nada mais natural que eles também queiram assistir aos seus conteúdos online preferidos na telona. 5 O YouTube é o favorito dos brasileiros O YouTube é, disparado, o local de escolha quando as pessoas buscam por conteúdos em vídeo de seu interesse. Estamos falando de um comportamento ativo, com intenção. Isso mostra que relevância é um fator muito importante na hora do público decidir ao que vai assistir. Mais de 80% dos brasileiros preferem TVs de tela grande YouTube lidera a preferência dos entrevistados entre as opções para assistir conteúdos em vídeo do seu interesse Para os brasileiros, a essência da plataforma é: conteúdo relevante + educação + tudo que é “cool”. Antes 7x vs. TV Aberta 6x vs. TV Paga 5x vs. Redes Sociais já possuem uma SmartTV 25% dos que possuem SmartTVs declaram assistir ao YouTube no aparelho 68% Fontes: Pesquisa Video Viewers 2017, Google/ Provokers | Comscore Fonte: Dados internos do Google YouTube 42% Whatsapp Netflix Facebook TV Paga TV Aberta Instagram 20% 15% 8% 7% 6% 1% acessa o YouTube quando quer assistir algo que realmente ama 52% acessa o YouTube porque ele mostra o que faz sucesso 50% acessa o YouTube quando quer aprender alguma coisa 65% O sucesso do YouTube se baseia num tripé formado por relevância, aprendizado, e tendências. Por anos, a TV foi a referência do que era pop, em um fluxo de comunicação de mão única. Hoje, a internet possibilita um fluxo de informação e influência muito diferente: a lógica de rede. Quem definia o que era relevante e deveria ser difundido em massa eram os veículos de comunicação. Hoje Todos podem criar, interagir e manifestar sua visão de mundo. A audiência tem o poder de decidir – e propagar – o que é relevante. E de onde vem todo esse amor? 7 entre 10 brasileiros Com esse movimento, a comunicação ganha um novo fluxo onde a cultura de massa começa a ser substituída pela cultura de pessoas. E o YouTube é o lugar onde essas pessoas encontram toda liberdade para usar suas vozes, se conectarem e descobrirem as similaridades e diferenças que fazem da plataforma um espaço acessível, plural e democrático. dizem que o YouTube reflete a diversidade ao seu redor dizem que é no YouTube onde qualquer pessoa pode ter uma voz dizem que o YouTube tem um impacto positivo nas suas vidas 6 entre 10 brasileiros dizem que o YouTube tem um impacto positivo na sociedade 5 entre 10 brasileiros se sentem parte de uma comunidade quando assistem a vídeos no YouTube Fonte: Pesquisa Video Viewers 2017, Google/ Provokers. O YouTube é um fenômeno de audiência no Brasil e têm uma enorme influência sobre o que é importante em conteúdo e cultura nos dias de hoje. Nada menos que 86% das pessoas que acessam a plataforma afirmam que ela é o lugar onde encontram conteúdo sobre temas que amam. Isso só acontece porque liberdade de expressão, diversidade e autenticidade são valores centrais do YouTube: ele se constrói com as vozes de todos – tanto criadores, quanto marcas. Se você quer se comunicar com seu público de um jeito próximo e autêntico, o YouTube é o lugar onde sua marca precisa estar. Agora, é com você apertar o play e começar.
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